Architecture intérieure

Boutique No Name

Concevoir un lieu de vente qui reflète l’identité de la marque et offre une expérience marquante, en s’effaçant derrière l’objet.

Programme: Boutique sur deux niveaux, 363 m²
Site: 18 rue Réaumur, Paris 3e
Discipline: Architecture intérieure
Cadre: Projet d’école, École Bleue

Projet pédagogique réalisé sans lien avec la marque No Name.

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Boutique No Name, visualisation d'ambiance réalisée par IA d'après le projet (espace de repos) — Espace de reposVisuel IA d’après le projet

La demande

No Name est une marque française de baskets née en 1991, reconnaissable à ses semelles épaisses. Le projet installe la boutique dans un immeuble de 1845 de la rue Réaumur, entre le Sentier et le Marais. La façade historique de la boutique devait être transposée sur le nouveau site et l’identité visuelle conservée. L’intérieur, lui, était libre : la marque souhaitait une expérience client mémorable, à travers le dispositif de présentation et l’usage de la double hauteur.

Intentions

La façade historique transposée
La double hauteur mise en scène
Des produits suspendus, comme dans une galerie
Une palette neutre : blanc, gris et verre

Le parti pris

Le projet adopte un positionnement radical, celui de la non-architecture. Plutôt que d’affirmer une écriture forte, l’espace s’efface pour laisser toute la place à l’objet. La basket porte déjà sa propre valeur esthétique, culturelle et symbolique ; elle n’a pas besoin de décor pour exister. L’architecture devient un support neutre et silencieux, proche de la galerie d’art, où le vide et la sobriété révèlent pleinement l’objet.